メトスボンベイは15億元でブランドをアップグレードする予定

1月31日夜、メトスボンベイは非公開株式発行案を発表し、ブランドのグレードアップと製品サプライチェーンのモデルチェンジプロジェクトと銀行ローンの返済に15億元以上発行する予定だと発表した。そのうち、ブランドのアップグレードと製品サプライチェーンのモデルチェンジに使用されたプロジェクトの金額は11億9500万元に達し、銀行ローンの返済に使用される金額は3億5000万元。

ブランドのアップグレードと製品サプライチェーンのモデルチェンジプロジェクトは、消費のアップグレードと新小売の発展の背景に基づいて、ユニットカジュアルファッションスタイルブランドから多元ファッションスタイルブランドへのモデルチェンジとアップグレードの重要な実現経路である。同社はブランドの宣伝・普及を通じて、消費者の心の中でブランドのユニットカジュアルファッションスタイルの印象を変え、メトスボンベイの多元ファッションスタイルのブランド烙印を形作る。同時に、美特斯邦威も製品サプライチェーンモデルの転換を通じて、社会革新能力を借りて、広範な自主研究開発能力を持つブランドサプライヤーと広範な協力を展開し、多元化ブランドの供給を保障し、消費者の需要を満たす必要がある。

このモデルチェンジとアップグレードをよりよくサポートするためには、情報技術管理システムと小売ビッグデータプラットフォームのアップグレードを通じて、企業の多元化ファッションブランドスタイル管理、新サプライチェーンモデル管理、スマート小売管理などの目標の実現をサポートする必要があると指摘した。同時に、メトスボンベイも既存店のグレードアップ改造と直営店の新規出店を実施し、店舗の知恵化とブランドの多元化を実現することで、ショッピングセンター店建設と「百城千店」の経営戦略の実行を推進する必要がある。

また、メトスボンベイは公告の中で、今回の資金募集は新時代の消費アップグレードがブランドのアップグレードを推進し、アパレル小売業界の変化が会社のモデルチェンジにきっかけをもたらし、会社はすでに発展戦略を明確にし、モデルチェンジとアップグレードに力を入れていることに基づいていると述べ、今回の非公開発行は同社の発展戦略の必要性をさらに実行することができると述べた。資本運営を通じて会社の戦略的実施を支援し、全体的なリスク抵抗能力を強化し、社会ブランドの潜在力を徐々に解放し、会社の在庫蓄積リスクを低減する。

注目すべきは、メトスボンベイは近年、ブランドのアップグレード、製品のアップグレード、小売のアップグレードに焦点を当て始めていることだ。ブランド革新の面では、美特斯邦威ブランドは単一のカジュアルスタイルから5つのスタイルにアップグレードされた。ルートの深化の面では、メトスボンベイは都市部の消費の高度化による巨大な成長空間に着目し始め、コア市場の放射線効果を借りて、「百城千店」の発展戦略で、一線都市から県鎮級市場までの全カバーマーケティングルートを構築した。同時に、メトスボンベイはスマート店舗の建設をさらに強化し、インターネット技術とスマートデバイスを用いて店舗の客数をデジタル化し、店舗と消費者の接続を再構築しなければならない。

2018年12月から、メトスボンベイは新興チャネルに1日平均5店を新規出店している。メトスボンベイはかつて1週末に全国に100店を超える新規出店を行い、主に上海、北京、その他の3、4線省都都市に分布していた。メトスボンベイ創業者の周成建氏はこれまでインタビューに応じ、「米国はすでに国内の商業ショッピングセンターと20万平方メートルの提携協定を結んでおり、2019年には出店が加速するだろう」と述べた。

実際には、三五線都市を配置することは、メトスボンベイが毎年赤字になった後の仕方のない選択でもある。データによると、2015年から米タスポンウェイの純利益が赤字になり始めた。2015年、ミートスパンウェイの営業収入は62.95億元で、前年同期比4.92%減少した。非純利益を差し引いた損失は4億3100万元で、前年同期比396.57%減少した。2016年は引き続き下落した。2017年までに、メトスボンベイの営業収入は0.72%減の64.72億元、非純利益の損失面を3億211万元に縮小し、前年同期比37.98%増加した。これについて、ミートスパンウェイは深セン証券取引所に回答した際、営業収入がやや低下して営業利益が上昇した主な原因は、2017年に会社がブランドや製品のグレードアップを推進し、製品の付加価値を高めたことにあると述べた。

業界関係者によると、メトスボンベイの最大の問題はブランドの老化であり、どのように古いブランドを新たな顔にすることができるかは、メトスボンベイだけでなく、すべての本土ブランドが早急に解決しなければならない問題でもある。