2018年のぜいたく品業界の変化と趨勢を総括する。

世界服装靴ネットによると、今年の初めに2017年を総括し、2018年の世界高級品市場を展望する際に、「楽観すればするほど危険になる」という警告を提出し、中国の信用問題に言及しました。

2018年をまとめ、2019年のぜいたく品市場を展望するとき、今年の初めの文章は2017年の「悲観的な楽観的なのか、それとも楽観的な悲観的なのか」という疑問に答える必要がなくなりました。

2018年の贅沢品

私は10の事件で過去1年間の業界の変化と趨勢を総括したいと思います。それと同時に、彼らも業界を代表しています。

1、中米貿易戦——3-12月

10のマーク的なイベントで2018年の

市場、米中貿易戦は間違いなく第一位となりました。すでに過去3四半期では、高級品業界では珍しく、直接に事件の影響を受けたことを認めましたが、2011年には、中国の反腐敗政策がぜいたく品市場に与える悪影響を問われ、高級品業界の幹部も否定しました。

中国と米国の貿易戦争は、厳密な意味では、もはや高級品業界だけでなく、過去1年間で最も重要なイベントに遭遇し、さらにはすべての業界の総括の中でトップに立つことができます。

世界の2つの最も重要な経済体は経済、貿易レベルの衝突に直面して、新しい冷戦に接近すると見なされていますが、年末には、その関連国の多くは、立ち並ぶチームの激しさは、おそらくすべての人の想像をはるかに超えています。

中米貿易戦の直接的な影響は二つの経済に対するマイナス影響であり、それに伴うものは間違いなく、必需品ではない高級品業界に大きなマイナス影響を与えている。

この厳しい状況の下で、長期の黒字国及び製造業が依然としてGDPの大きな比重を占めている中国は、その経済が短期的に更に深刻な打撃を受けていることは周知のように、中国人は依然として世界の高級品市場の最大の買い手である。

2、山東如意買収Bally、復星国際買収Lanvin――2月

2018年の中国贅沢品市場はすばらしいスタートを切って、2017年の誇張的な成長後、中国人は茅台株価がいつ1,000元を突破するかに憧れています。同時に、「中国版LVMH」の夢も見ています。

政府はある程度中国企業の対外投資を引き締めるが、消費を主導とする国際企業の投資は依然として厳格な管理の兆しを見せていない。

しかし、山東如意会長の邱亜夫氏は11月に「ニューヨークタイムズ」高級品サミットに出席した際、買収の歩みを鈍らせることを表明した。グループが保有する香港の高級男装利邦氏は「大きな封筒」を配布し、人員削減の簡素化を指示された。

一方、復星国際株式保有のギリシャのジュエリー企業Folli hellieは5月以来、偽造やマネーロンダリングのニュースが絶えず行われており、中国の富豪郭広昌は「世界の家庭生活をより幸せにする」という願望が実現しにくく、少なくとも復星国際の投資家は投資コミュニティで復星国際の投資デューデリジェンスに不満を感じています。

ワールドカップ期間中の広告爆撃を挟んで、論争に満ちた上場を続けていますが、そのプラットフォームに大量の低価格コピー製品が「消費降級」という熱い言葉を引き起こしています。

貿易戦の深化に伴って、「消費の格下げ」は敏感語になった。

これは中国が世界第二の経済体になる過程で、大量の危機が埋められていることを教えてくれます。

経済学者と民間は日本の「プラザ合意」を再考し始めて、今にも広く知られています。

いずれにしても、中国の消費者の消費パターンの中で、LV最新型のCBDホワイトカラーを手に提げています。彼女も合わせて10枚のパンツを買うかもしれません。

プラダグループは4年連続で衰退しました。今年も楽観的ではありません。

4、彭斯ハドソン研究所の講演——10月

10月4日は、中米貿易戦が激化する日です。

世界の高級品株は2011年以来、最も気が狂ったように売られています。

アメリカの副大統領の長い演説は冷戦思想に満ち、貿易戦を背景にさらに背筋が寒くなる。

10月4日は贅沢品市場の転換点とも言える。

2018年前の二四半期において、ぜいたく品市場は依然として2017年の成長慣性によってかなり肯定的な態度を維持しており、特にGucciとLVの二大ブランドの二桁の成長はほとんどの高級品と多くの業界アナリストに10月まで大きなリスクを軽視させています。

しかし、彭斯の講演はアナリスト達に、一旦中米の衝突が激しくなると、高級品の成長エンジンとしての中国経済と金融危機後の消費意欲が最も高まるアメリカの消費者は、贅沢品の消費を一瞬で失速させる可能性があると認識させました。

続いて10月末と11月初めにスイス時計業界協会と香港統計局が発表したデータは、ダブルでこのリスクを確認しました。

5、LVMHは第3四半期に中国の消費者のLVに対する需要が弱まっていることを承認した——10月

もし彭斯の講演はぜいたく品業界の重要な転換であると言えば、10月10日、LVMHは第三四半期の業績を発表した後、高級品株を一週間以内に二回も暴落させたら、再びパニック気分がエスカレートします。

実際には、LVMHが発表した四半期の業績は悪くないが、市場の注目点は200%で、同グループの最高財務責任者である「中国消費者の三四半期のLVに対する需要が弱まった」という言葉にある。

彼は7-9月にLV中国の消費者の売上高の伸びは20%近くから15%ぐらいまで下がると力説しています。

しかし、投資家はまだ2桁の成長の基本的な面を無視して、成長の減速に対する不確実性の恐怖に満ちています。

10月の前の2週間を経験した後に、大部分の贅沢品の株はすべて年初の増加を平らにして、転じて下落の空間に入ります。

その後Gucci親会社はクラウドグループを開設して、予想を超える第3四半期の業績と株式の買い戻しで投資家の焦りを緩和しましたが、2018年現在、ぜいたく品業界株は2016年下半期から2017年末までに倍増する盛況をもう持っていません。

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6、Dolce&Gabbana中国秀若死に——11月

Dolce&Gabbana事件とその後発生したCanada Gooseが北京店の開業を延期した事件は二つの対比できる事件である。

大量の解読の中で、実際にはほとんどの解読は二つのことを正反対する。

Dolce&Gabbana事件は本当に民間に端を発し、公式の事件に終止符を打った事件である。逆に、ファーウェイ事件によるCanada Goose株価の暴落と、北京の開店を延期したのが公式衝突の犠牲者であり、2017年に発生した薩徳反導システムに似ている。

Dolce&Gabbana事件の発酵・悪化は、近年のぜいたくブランドのソーシャルメディアKOLへの傾斜が主な原因であるが、KOLは、収益性の高い流量とファン効果のもと、ハゲワシのように狙われ、あらゆる「流血事件」を作り出している。

有名な司会者でさえ、多くの最も裕福な企業家の友人を持つ王利芬さんは、年初に自ら命を絶った後、10万＋のWeChat記事が自慢しています。

しかし、皮肉なことに、Dolce&Gabbanaは最初にKOL力を応用して、モデルの代わりに全部のKOLをショーする贅沢なブランドです。

まさに“出てきて混じります、遅かれ早かれすべて返します”の民間のことわざに応えます。

Dolce&Gabbanaの事件はKOLが文化と偏見を人種差別にまで高め、中国の芸能界が日増しに深めている内心恐怖感を加えて、最終的にはカーニバル的などたばた劇になった。

要するに、Dolce&Gabbanaはマーケティング号だけが勝利したファッション業界の壊滅的事件で、ブランド、モデル、芸能人は全部失敗しました。

7、Coach中国初ショー——12月

中国に入って15年後に、Coachはショー場を中国に引っ越して、大部分の競争相手に遅れました。

中米貿易戦争が激化し、フランスで黄色のベスト運動が勃発し、イギリスのEU離脱が確執されました。EUはイタリア予算法案を却下しました。ヨーロッパ経済はドイツだけ残っています。

Gucciで開催されるアートショーも含めて、味気ないワックスがけの作品です。

司马昭の心もただ壁を壊して西壁を补うだけであることを望んで、中国人の旅行のルートの消费が弱々しい情况の下で、中国の当地市场の成长に损失を补うことに来させます。

やったからといって、いいとは限らない。やらないなら、もっと悪いとは限らない。

より若い消費者、さらに忠誠度のないミレニアム世代は、現在の高級品業界が中国市場に対して大規模なマーケティングを行うための普遍的な心理と見通しです。

8、Canada Goose北京店のオープンを延期する——12月

ファーウェイの最高財務責任者がカナダで逮捕されたことにより、中米貿易戦争はブエノスアイレスG 20サミット後の緩和を再び緊張させ、世界の主要株価指数は2週間でG 20の前の水準にほぼ全部落ちました。

Canada_Gooseは明らかに幸運の一つで、その好運は中国のことわざ「銃で鳥を撃つ」から来ています。

もしそれが中国のソーシャルメディアの中で最も声量が高いカナダブランドでなければ、「幸運」がまだ訪れていないことは明らかです。

中加の衝突は明らかに中米の衝突ほどひどくなく、経済帳簿を計算する必要があります。中国の態度は間違いなくできます。

Canada Goose北京店には時間表がありません。すでにオープンした猫ネット店も、実は両国のファーウェイ事件の進展に伴って大きな不確定があります。

Dolce&Gabbana事件での民衆の憤りが高まっている世論を見ると、KOLのCanada Goose事件に対する態度は明らかにより慎重である。

そのソーシャルメディアの血好きの法則に応えて、安全なところに人が集まり、危険なところに人がいない。

9、LVMH買収——12月

LVMHは12月14日に26億ドルの巨資がホテル旅行グループBelmondの取引を買収すると発表しました。伝統的な高級品業界に不確実性を与えました。

中国の消費者は依然として贅沢品の商品に対してこつこつと追求していますが、富裕層はすでに旅行、健康、教育などのより体験的な「消費アップグレード」に転向しています。中国国家統計局は更にデータから消費支出の変化を証明しました。

ハイヒールは過去5年間世界的に没落しています。スポーツ業界の世界的な強さの表れはこの傾向の継続を証明しています。

2017贅沢品業界の報復的なリバウンドの一年においても、本当に優れたパフォーマンスを持つブランドは実は少なく、大量の中規模と二線ブランドはまだ2011年の業界衰退の中で回復できない。

酒旅行業界が身につけているSelfies（自撮り）ソーシャルメディアの属性は、高級品の実物製品よりも誇示的で、山寨が横行している中国では、酒旅Selfiesは高級品のSelfiesよりも真実性を備えています。

10、ミレニアム世代と若者化——1-12月

2018年末までに、米株に上場した中国の現金貸付会社は少なくとも二桁の数があります。

中国の若い世代は貯蓄なしで高負債、家を買わずに結婚を拒否するケースが増えています。

冷蔵庫がなく、自分と彼氏の力を集めて現金で超音波ナイフを作っているミレニアム世代は一般的ではないかもしれませんが、中国社会にはすでに多く存在しています。

年齢が一番大きいミレニアム世代は、2018年にすでに不惑の年となり、社会経済の中堅となりました。

ぜいたく品業界が過去2年間に宣伝してきたミレニアム世代の台頭論は、非常に迷いの力を持っています。前の衰退期を救ったというLOGO論のように、消費者に与えられた糖衣砲弾で、多くの消費者が実際にはない味と経済力を鼓吹しています。

2011-2012年の衰退期において、高級品は中国の二次都市を借り越した後、大規模な店舗と調整を行いました。今の段階では、高級品業界の成長は同じように新たな中国の若い世代の消費能力を借り越した上に構築されました。

バレンシアガのブランドのおじいさんの店は年初に華人を殴った後、850ドルのベストセラー靴のモデルであるBalenciaga Triple Sを評論しています。このブランドの最高経営責任者Celic Charbitはパーティーに参加する時、友達と（ブランドのミレニアム世代の消費者の）お父さんが彼にこれらの靴を生産しないようにと文句を言いました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。